Die digitale Zukunft heisst Klick-Abos (CPE): Gartenplattform startet CPE Business-Modell

Für Kunden ist Digitale Werbung, welche mit fixen, statischen B2B-Bezahl-Modellen abgerechnet wird, je länger je mehr ein Auslaufmodell und eine BlackBox, da man nicht weiss, was man genau fürs Geld bekommt. Die Zukunft gehört den Klick-Gebühr Modellen, den sogenannten CPE-Abos, da der Kunde nur für effektive Marketing-Leistung bezahlt.

Die Handwerker Plattform AG startet mit ihrer Gartenplattform SucheGärtner.ch, als eine der ersten Handwerker-Plattformen in Europa, mit einem CPE Abo-Modell. Die SucheGärtner-Business-Kunden können ab sofort in ihrem Benutzercenter live die Leistungen bzw. Klicks z.B. ihrer Landingpages, News, Angebote, Newsletter und weiteren KPI (Key Performance Indicator) verfolgen und messen. So können sie den Erfolg ihrer Marketing-Massnahmen auf der Gartenplattform nachvollziehen und optimieren...und sie zahlen nur für die effektive Menge an ausgelieferten Leistungen.

Damit die Kunden keine Überraschung von zu hohen Klick-Gebühr-Rechnungen erhalten, sind die Kosten gegen oben jeweils nach Abo-Typ begrenzt. Das heisst, bezieht der Kunde mehr Leistung als erwartet, werden die Kosten begrenzt - nicht aber die Leistung. Der Kunde erhält also trotzdem die volle Leistung.

Damit dies funktioniert, hat die Handwerker Plattform AG drei verschiedene Abos entworfen. Der Kunde zahlt eine Grundgebühr von CHF 2.95 (Business-Partner) bis 9.95 (Gold-Partner) pro Monat und zahlt danach CHF 0.29.- pro CPE (Klick/View). Die Plafonierung (Preisdeckelung) liegt zwischen CHF 359.- (Business-Partner) und CHF 1'199.- pro Jahr (Gold-Partner), exklusive Mwst.

Was versteht man unter CPE (Cost-per-Engagement)?

Cost-per-Engagement (CPE) ist ein digitales Marketing-Modell, bei dem Kunden nur dann für Leistung zahlen, wenn Nutzer/User in irgendeiner Form mit ihrer Werbe-Kampagne oder z.B. Landingpage interagieren.

Der Begriff Engagement umfasst jede Interaktion eines Nutzers mit Werbung oder Landingpages, wie z. B. das Anklicken einer Webseite, das Senden einer Email, das Spielen eines Minispiels, die Teilnahme an einer Umfrage, die Anmeldung für eine kostenlose Testversion, die Bewertung eines Produkts oder das Teilen eines Beitrags in sozialen Medien und ähnlichen Aktivitäten.

Für jedes Engagement, was z.B. das einfache Schließen einer Anzeige beinhalten könnte, oder für Lead-Engagements, wie z.B. das Durchklicken zur Webseite, bezahlt der Kunde normalerweise eine Gebühr.

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